Hreflangs sind ein Schlüsselelement der technischen SEO, insbesondere wenn eine Website mehrsprachig ist oder unterschiedliche Märkte anspricht. Sie helfen Google und anderen Suchmaschinen zu erkennen, welche Version der Seite für einen bestimmten Nutzer bestimmt ist. Die korrekte Implementierung von Hreflangs vermeidet doppelte Inhalte und erhöht die Sichtbarkeit in Suchergebnissen in verschiedenen Märkten. In der Praxis bedeutet dies, dass ein deutscher Nutzer die deutsche Version der Seite sieht und ein deutscher Nutzer die deutsche.
Was genau ist das Hreflang-Attribut?
Das Hreflang-Attribut ist ein spezieller HTML-Tag, der Suchmaschinen über die Sprache und Region informiert, für die eine bestimmte Version der Seite bestimmt ist. So kann Google die entsprechende URL dem Standort und der Sprache des Nutzers zuordnen.
Es sieht normalerweise so aus: <link rel=“alternate“ href=“https://example.com/de/“ hreflang=“de“>. Diese Notation zeigt an, dass die Seitenversion für deutschsprachige Nutzer bestimmt ist. Für regionale Seiten können Sie zusätzlich einen Ländercode hinzufügen, z. B. hreflang=“de-AT“, was auf die deutschsprachige Version für Österreich hinweist.
Die Verwendung von Hreflangs ist bei der Erstellung mehrsprachiger oder regionaler Websites unerlässlich. Andernfalls zeigen Suchmaschinen Nutzern in verschiedenen Ländern möglicherweise fälschlicherweise die falsche Version an. Dies wirkt sich negativ auf die Nutzererfahrung und die Absprungraten aus.
Warum sind Hreflangs für die internationale SEO wichtig?
Für Websites, die in mehreren Märkten aktiv sind, spielen Hreflangs eine entscheidende Rolle in der SEO-Strategie. Sie helfen, Probleme mit doppelten Inhalten zu vermeiden, die auftreten können, wenn verschiedene Sprachversionen sehr ähnliche Inhalte aufweisen. Dank Hreflangs erkennt Google, dass es sich um unterschiedliche Versionen derselben Seite handelt und nicht um Duplikate.
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Verbesserung der lokalen Suchergebnisse. Eine Website mit richtig implementierten Hreflangs kann in lokalen Suchmaschinenversionen wie google.de, google.fr oder google.pl höhere Rankings erzielen. Dadurch gewinnt die Marke an Reichweite und erreicht die richtige Zielgruppe.
Hreflangs tragen auch zur Verbesserung der Conversion-Raten bei. Ein Nutzer, der direkt auf einer Website in seiner eigenen Sprache landet, verweilt dort eher länger und führt gewünschte Aktionen aus, wie z. B. einen Kauf tätigen oder ein Formular ausfüllen.
Wie funktionieren hreflangs in der Praxis?
Hreflangs basieren auf einem einfachen Mechanismus zum Informationsaustausch zwischen verschiedenen Versionen einer Seite. Jede Sprachversion sollte auf die anderen verweisen, um eine Referenzschleife zu bilden. Existiert eine Seite also auf Polnisch, Englisch und Deutsch, sollte jede Seite Links zu den anderen beiden enthalten.
Beispiel:
<link rel=“alternate“ href=“https://example.com/pl/“ hreflang=“pl“>
<link rel=“alternate“ href=“https://example.com/en/“ hreflang=“en“>
<link rel=“alternate“ href=“https://example.com/de/“ hreflang=“de“>
So erkennt die Suchmaschine, dass alle diese URLs auf denselben Inhalt verweisen, allerdings in unterschiedlichen Sprachen.
Außerdem ist das x-default-Tag wichtig. Es wird verwendet, wenn ein Nutzer keine der angegebenen Sprachversionen beherrscht. Wenn beispielsweise für eine Site keine spanische Version vorhanden ist, können Sie die allgemeine englische Version als Standard festlegen.
Häufige Fehler bei der Implementierung von Hreflangs
Einer der häufigsten Fehler ist die fehlende Verlinkung zwischen Sprachversionen. Wenn Seite A auf Seite B verweist, muss Seite B auch auf Seite A verweisen. Diese fehlende Verlinkung führt dazu, dass Google Hreflang-Tags möglicherweise ignoriert.
Ein weiteres Problem ist die Verwendung falscher Sprach- oder Ländercodes. Verwenden Sie statt „en-UK“, das es nicht gibt, „en-GB“. Diese falsche Bezeichnung verwirrt die Zielgruppe der Suchmaschine.
Ein weiterer häufiger Fehler ist die Platzierung von Hreflang-Tags an der falschen Stelle im Code. Sie sollten im <head>-Bereich der Seite oder im HTTP-Header und nicht im Dokumenttext eingefügt werden. Eine falsche Platzierung kann dazu führen, dass Google diese Informationen überhaupt nicht liest.
Hreflangs implementieren – drei Hauptmethoden
Hreflangs können je nach Seitentyp und Content-Management-System auf verschiedene Arten implementiert werden.
- Die erste Methode besteht darin, hreflang-Tags in den <head>-Bereich jeder Seite einzufügen. Dies ist die gängigste Methode, insbesondere für Websites, die auf WordPress, PrestaShop oder Shopify basieren.
- Die zweite Methode ist die Verwendung von HTTP-Headern. Diese wird hauptsächlich für Nicht-HTML-Dateien wie PDFs verwendet. In diesem Fall wird der hreflang-Tag als Teil der Serverantwort gesendet.
- Die dritte Methode besteht darin, hreflang-Informationen in eine XML-Sitemap einzubinden. Dies ist eine gute Lösung für große Websites mit Dutzenden von Sprachversionen. Es erleichtert die Aufrechterhaltung der Ordnung und vermeidet Codierungsfehler.
Hreflangs und doppelter Inhalt
Ohne hreflangs kann Google verschiedene Sprachversionen derselben Seite als Duplikate betrachten. Dies könnte dazu führen, dass einige davon aus dem Index entfernt werden, was sich negativ auf die Sichtbarkeit auswirkt. Hreflangs helfen, dies zu vermeiden, indem sie deutlich machen, dass einzelne Seiten für verschiedene Nutzer gleichwertige Versionen sind.
Beispielsweise kann eine Seite mit Inhalten in Englisch und Französisch ohne hreflangs als zwei nahezu identische URLs behandelt werden. Fügt man jedoch Sprach-Tags hinzu, erkennt Google, dass es sich nicht um Duplikate, sondern um Originalversionen desselben Inhalts handelt.
Die korrekte Implementierung von hreflangs verbessert zudem die Indexierung. Dank ihnen verschwenden Suchmaschinen-Crawler keine Zeit mit der Analyse unnötiger Duplikate, sondern konzentrieren sich stattdessen auf die korrekten Seitenversionen.
Wie überprüft man die korrekte Implementierung von hreflangs?
Nach der Implementierung lohnt es sich, die korrekte Funktion der hreflang-Tags zu überprüfen. Dies kann mit verschiedenen Tools erfolgen. Am einfachsten ist die Google Search Console, wo Sie im Bericht zum internationalen Targeting nach Implementierungsfehlern suchen können.
Weitere nützliche Tools sind Ahrefs, Screaming Frog und Sitebulb. Mit diesen Tools können Sie fehlende, falsche oder asymmetrische hreflang-Tags erkennen. Es lohnt sich auch, den Quellcode manuell zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sich alle Links im <head>-Bereich befinden.
Regelmäßige Überprüfungen sind besonders bei großen Websites mit mehreren Sprachversionen unerlässlich. URL-Änderungen, Weiterleitungen oder CMS-Updates können Hreflang-Tags versehentlich entfernen oder beschädigen.
Beispiele für Hreflangs in der Praxis
Für eine E-Commerce-Website in Polen, Deutschland und Frankreich könnten Hreflang-Tags wie folgt aussehen:
<link rel=“alternate“ href=“https://sklep.pl/“ hreflang=“pl“>
<link rel=“alternate“ href=“https://shop.de/“ hreflang=“de“>
<link rel=“alternate“ href=“https://boutique.fr/“ hreflang=“fr“>
<link rel=“alternate“ href=“https://sklep.pl/“ hreflang=“x-default“>
In diesem Beispiel verweist jede Version auf die anderen, und x-default gibt die Standardseite an.
Ein weiteres Beispiel ist ein mehrsprachiger Blog. Artikel auf Englisch und Spanisch können identische Inhalte, aber unterschiedliche Sprachversionen haben. Dank hreflangs werden spanische Nutzer automatisch zur spanischen Version weitergeleitet, was das Blogerlebnis und die Reichweite verbessert.
Hreflangs und Canonical – wie lassen sie sich kombinieren?
Eine häufige Frage ist die richtige Verwendung von hreflang mit dem Canonical-Tag. Beide Elemente haben unterschiedliche Funktionen. Hreflang gibt die Sprachversion an, Canonical die Originalversion der Seite, falls ein Duplikat vorhanden ist.
Bei mehrsprachigen Seiten sollte jede Version einen eigenen Canonical-Tag haben, der auf sich selbst verweist. Andernfalls könnte Google andere Versionen als Duplikate betrachten und ignorieren.
Die gleichzeitige Verwendung beider Tags ist empfehlenswert, um Konsistenz zu gewährleisten. Bei Konflikten zwischen Canonical- und hreflang-Tags ignoriert die Suchmaschine möglicherweise beide.
Warum ist die korrekte Implementierung von hreflangs wichtig?
Sachgemäß implementierte hreflangs sind eine Investition in den langfristigen Erfolg einer Website. Sie erleichtern Nutzern das Auffinden der richtigen Sprachversion und stärken das Markenvertrauen. Seiten mit korrekten Sprach-Tags erzielen höhere Rankings in lokalen Suchergebnissen, was zu mehr organischem Traffic führt.
Die Implementierung von hreflangs ist besonders wichtig für E-Commerce, internationale Unternehmen und Websites mit mehreren Zielmärkten. Andernfalls kann es zu Inhaltsfehlern, Indexierungsproblemen und einer verringerten Sichtbarkeit kommen.
Daher ist es wichtig, ihre Leistung regelmäßig zu überwachen und Anpassungen vorzunehmen. Jeder Implementierungsfehler kann zu einem Rankingverlust in den Suchergebnissen und in der Folge zu einem Rückgang der Besuche und Conversions führen.
Zusammenfassung
Hreflangs sind unauffällige, aber äußerst wichtige Tags, die die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen maßgeblich beeinflussen. Sie können den Traffic effektiv auf die entsprechenden Sprach- und Regionalversionen lenken und so Duplicate Content und fehlerhafte Indexierung vermeiden.
Eine ordnungsgemäße Implementierung erfordert Sorgfalt und regelmäßige Kontrollen, bietet aber greifbare Vorteile – höhere Reichweite, verbesserte Nutzererfahrung und höhere Suchmaschinenrankings. Für jede Website, die in mehreren Märkten aktiv ist, sollte Hreflang ein zentraler Bestandteil der internationalen SEO-Strategie sein.
Ole Peters